Analisa Pengaruh Brand Identity Terhadap Pembentukan Brand Image Dengan Promotion Mix Dan Brand Awareness Sebagai Variabel Intervening Pada Merek Speedo

Jeconiah Lunardi

Abstract


Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui seberapa dampak variabel brand identity terhadap pembentukan brand image pada merek Speedo. Penelitian menggunakan variabel penghubung promotion mix dan brand awareness. Bahasan utama dari penelitian adalah seberapa signifikan dampak dari brand identity terhadap brand image secara langsung maupun melalui variabel intervening promotion mix dan brand awareness pada merek Speedo. Penelitian berjenis kuantitatif dengan penyebaran kuisioner kepada 150 pelau olahraga renang di Surabaya menggunakan format kuisioner skala likert. Penelitian dilakukan dengan teknik analisa partial least square (PLS).

Keywords


brand identity, brand awareness, brand image, promotion mix, Speedo

Full Text:

PDF

References


Aaker, D. M. (2009). Strategic Market Management : Global Perspectives. United Kingdom: John Wiley.

Emory, C. D. (1996). Metode Penelitian Bisnis Jilid 1 Edisi Kelima. Jakarta: Erlangga.

Ghozali, I. (2010). Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program SPSS Edisi Keempat. Semarang: Universitas Dipenogoro.

IOC. (2015, September 29). Ancient Olympic Games. Retrieved from Olympic.org: http://www.olympic.org/ancient-olympic-games

JN, K. (2004). The New Strategic Brand Management. London: Kogan Page.

K., R. (2004). Lovemarks: The Future Beyond Brands 1st Edition. New York: Powerhouse Books.

Kotler, P., & Keller, K. L. (2012). Marketing Management 14 e Global Edition. Harlow: Pearson Education Limited.

Malhotra, N. (2012). Basic Marketing Research Integration Of Social Media International Edition. New Jersey: Pearson Education, Inc.

Simamora, H. (2000). Manajemen Pemasaran Jilid 2. Jakarta: Salemba Empat.

SpeedoUSA. (2015, September 29). SpeedoUSA. Retrieved from SpeedoUSA: http://www.speedousa.com

Sugiyono. (2012). Metode Pendidikan Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.

Vaid, H. (2003). Branding. Cambridge: The Ilex Press Ltd.

Wheeler, A. (2013). Designing Brand Identity. New Jersey: John Wiley & Sons, Inc.


Refbacks

  • There are currently no refbacks.