Analisa Pengaruh Kredibilitas Endorse Dan Kreativitas Iklan Terhadap Sikap Terhadap Merek Melalui Efektivitas Iklan Sebagai Variabel Intervening (Studi Iklan LINE AADC)
Keywords:
Penghasilan, Perpajakan, dan Persepuluhan.Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisa pengaruh dari Kredibilitas endorse, Kreativitas iklan , terhadap Sikap terhadap merek Melalui Efektifitas iklan sebagai variabel intervening studi iklan Line AADC . Penelitian ini menggunakan 130 responden dan metode path analysis. Hasil penelitian membuktikan bahwa terdapat pengaruh yang signifikan dari Kredibilitas endorse terhadap Efektifitas iklan, terdapat pengaruh yang signifikan dari Kredibilitas endorse terhadap Sikap terhadap merek, terdapat pengaruh yang signifikan dari Kreativitas iklan terhadap Efektifitas iklan , terdapat pengaruh yang signifikan dari Kreativitas iklan terhadap Sikap terhadap merek, terdapat pengaruh yang signifikan dari Efektifitas iklan terhadap Sikap terhadap merek.References
[1] AC. Nielsen, EPIC Dimensions of advertising Effectiveness.AC Nielsen Ads@work 2000
[2] AC Nielsen. (2014). Pertumbuhan belanja iklan. Retrieved from http://www.nielsen.com/id/en/press-room/2014/nielsen-pertumbuhan-belanja-iklan-berjalan-perlahan.html
[3] Bagozzi, R. P., Yi, Y. (1988). On the evaluation of structural equation models. Journal of the Academy of Marketing Science
[4] Feralina, N. (2013). Analisis Semiotik Makna Pesan Non Verbal dalam Iklan Class Mild Versi "Macet" di Media Televisi. eJournal Ilmu Komunikasi, 2013, 1(4):353-365
[5] Ferdinand, A. (2005). Structural Equation Modeling Dalam Penelitian Manajemen: Aplikasi Model-Model Rumit Dalam Penelitian Untuk Tesis Magister Dan Disertasi Doktor (3rd ed.). Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
[6] Kubler, Raoul, V. Proppe, Dennis. (2012). Faking or Convincing: Why Do Some Advertising Campaigns Win Creativity Awards?. German Academic Association for Business Research (VHB). Volume 5, Issue 1, May 2012, 60-81
[7] Malhotra, N. K., & Birks, D. F. (2003). Marketing Research: An Applied Approach. London: Prentice Hall, Inc.
[8] Robbins, Stephen P. (2008). Organizational behavior. 11 th edition. New Jersey: Pearson Prentice Hall.
[9] Samat, Muhammad, F., Hashim, Haslinda., Yusof, Raja, N.R. (2014). Endorser Credibility and Its Influence on the Attitude Toward Social Media Advertisement in Malaysia. Review of Integrative Business and Economics. ISSN: 2304-1013, Vol 4(1)
[10] Schiffman, Leon G. dan Leslie Lazar Kanuk. (2012). Consumer Behavior. New Jersey: Pearson Education
[11] Sharma, Pooja. (2012). Advertising Effectiveness: “Understanding the Value of Creativity in Advertising”, a Review Study in India. Online Journal of Communication and Media Technologies. Volume: 2–Issue: 3–July-2012.
[12] Suhandang. (2008). Periklanan Manajemen, kiat dan Strategi. Bandung: Nuansa
