Pengaruh Celebrity Endorsement Terhadap Puchase Intention Melalui Consumer Perception of Quality Sebagai Variabel Intervening Pada Depot Bu Rudy

Abstract

Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui celebrity endorsement terhadap purchase intention melalui consumer perception of quality pada Depot Bu Rudy. Pengambilan data dilakukan dalam periode waktu 22 oktober 2023 - 13 November 2023 melalui Google Form dengan link http://petra.id/SurveyDepotBuRudy dan mendapatkan 149 responden. Responden penelitian merupakan orang yang mengikuti konten bu Rudy di media sosial dalam kurun 6 (enam) bulan terakhir. Variabel penelitian celebrity endorsement diukur dengan 6 Indikator, consumer perception of quality diukur dengan 4 indikator, dan purchase intention diukur dengan 4 indikator. Data penelitian diolah dengan menggunakan pendekatan persamaan model struktural dengan teknik Partial Least Square (PLS). Hasil penelitian membuktikan adanya peran celebrity endorsement terhadap consumer perception of quality dan purchase intention.