PENGARUH PERCEIVED PRICE, TRUST DAN BRAND IMAGE TERHADAP PURCHASE INTENTION BRAND WEIHONG
(1) 
(*) Corresponding Author
Abstract
Marcel Antonio Usmantara:
Skripsi
Pengaruh Perceived Price, Brand Image, dan Trust terhadap Purchase Intention dari Brand Wei Hong
Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui pengaruh Brand Image, Perceived Price, Trust terhadap Purchase Intention dari brand Wei Hong. Pengambilan data didapatkan melalui Google Form dengan teknik analisis kuantitatif uji pengaruh. Kemudian diolah dengan menggunakan Partial Least Square (SmartPLS). Penelitian ini melibatkan 122 responden konsumen Wei Hong. Variabel penelitian Brand Image diukur dengan 3 indikator, Perceived Price diukur dengan 3 indikator, dan Purchase Intention diukur dengan 3 indikator, dan Trust diukur dengan 2 indikator. Hasil penelitian membuktikan bahwa Brand Image dan Perceived Price memiliki pengaruh langsung terhadap Purchase Intention. Hasil pengujian dari Trust tidak berpengaruh terhadap Purchase Intention. Oleh karena itu Wei Hong harus mempertahankan dan bahkan meningkatkan secara positif Brand Image, Perceived Price, dan Trust sehingga Purchase Intention calon konsumen dapat meningkat.
Keywords
Full Text:
PDFReferences
Aghekyan-Simonian, M., Forsythe, S., Kwon,
W. S., & Chattaraman, V. (2012). The
role of product brand image and online
store image on perceived risks and
online purchase intentions for apparel.
Journal of Retailing and Consumer
Services, 19(3), 325–331.
https://doi.org/10.1016/j.jretconser.201
03.006
Ardyanto, D., Susilo, H., & Riyadi. (2015).
Pengaruh Kemudahan Dan
Kepercayaan Menggunakan
E-Commerce Terhadap Keputusan
Pembelian Online (Survei Pada
Konsumen www. petersaysdenim.
com). Jurnal Administrasi Bisnis,
(1).
Assegaff, S. (2015). Pengaruh Trust
(Kepercayaan) dan Online Shopping
Experiences (Pengalaman Berbelanja
Online) terhadap Perilaku Konsumen
dalam Berbelanja Online: Prespektif
Konsumen di Indonesia. Jurnal
Aplikasi Manajemen, 13(3), 463–473.
Darsono, L. I. (2008). Hubungan perceived
service quality dan loyalitas: Peran
trust dan satisfaction sebagai mediator.
The 2nd National Conference
UKWMS Surabaya.
Djatmiko, T., & Pradana, R. (2016). Brand
Image and Product Price; Its Impact
for Samsung Smartphone Purchasing
Decision. Procedia - Social and
Behavioral Sciences, 219, 221–227.
Fornell, C., & Larcker, D. F. (1981).
Evaluating Structural Equation
Models with Unobservable Variables
and Measurement Error. Journal of
Marketing Research, 18(1), 39–50.
https://doi.org/10.1177/002224378101
Freddy, R. (2011). SWOT Balanced Score
Card. Penerbit Gramedia Pustaka
Utama.
Hair, J. F. J., Hult, G. T. M., Ringle, C., &
Sarstedt, M. (2017). A Primer on
Partial Least Squares Structural
Equation Modeling (PLS–SEM) (2nd
ed.). Sage Publications.
Henseler, J. (2018). Partial least squares path
modeling: Quo vadis? Quality &
Quantity, 52(1), 1–8.
Homburg, C., Grozdavonic, M., & Klarmann,
M. (2007). Responsif terhadap
Pelanggan dan Pesaing: Peran Sistem
Organisasi Afektif dan Kognitif.
Jurnal Pemasaran, 71(3), 18–38.
Kadju, F. Y. D., Hartono, B., & Nugroho, B.
A. (2020a). Analysis of Beef Supply
Chain in Kupang Town East Nusa
Tenggara Province. IRJAES, 5(1),
–73.
Kadju, F. Y. D., Hartono, B., & Nugroho, B.
A. (2020b). Analysis of Value Added
on Entrepreneurship of Beef Shredded
and Jerky in Kupang Town East Nusa
Tenggara Province. IRJAES, 5(1),
–225.
Kim, H.-W., Xu, Y., & Gupta, S. (2012).
Which is more important in Internet
shopping, perceived price or trust?
Electronic Commerce Research and
Applications, 11(3), 241–252.
https://doi.org/10.1016/j.elerap.2011.0
003
Kotler, P. (2009). Manajemen Pemasaran.
Indeks.
Kotler, P., & Amstrong, G. (2012). Marketing:
An Introduction (Revisied). Erlangga.
Kotler, P., & Armstrong, G. A. (2012). Jilid 2.
In D. Sihombing (Ed.), Prinsip-Prinsip
Pemasaran (8th ed.). Erlangga.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2009). Menejemen
Pemasaran (B. Sabran (ed.); 13th ed.).
Erlangga.
Lien, C.-H., Wen, M.-J., Huang, L.-C., & Wu,
K.-L. (2015). Online hotel booking:
The effects of brand image, price, trust
and value on purchase intentions. Asia
Pacific Management Review, 20(4),
–218.
https://doi.org/https://doi.org/10.1016/j
.apmrv.2015.03.005
McKnight, D. H., Choudhury, V., & Kacmar,
C. (2002). The impact of initial
consumer trust on intentions to
transact with a web site: a trust
building model. The Journal of
Strategic Information Systems, 11(3),
–323.
https://doi.org/10.1016/S0963-8687(0
00020-3
Sugiyono. (2018). Metode Penelitian
Pendidikan : Pendekatan Kuantitatif,
Kualitatif, Dan R & D. Alfabeta.
Sumarwan, U. (2011). Perilaku Konsumen:
Teori dan Penerapannya dalam
Pemasaran. Ghalia Indonesia.
Yunus. (2006). Membangun Kepercayaan.
http://www.gsn-soeki.com/wouw
Refbacks
- There are currently no refbacks.