PENGARUH AMBASSADOR SHORT VIDEO CONTENT (INSTAGRAM DAN TIKTOK) TERHADAP BRAND ENGAGEMENT DAN PURCHASE INTENTION PRODUK NATURE REPUBLIC

Maria Ivana Berliana Gan

Abstract


Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui peran Brand Ambassador short video content dengan
memanfaatkan brand engagement dapat mempengaruhi purchase intention produk kosmetik Nature Republic.
Penelitian ini dilaksanakan dengan menyebarkan kuesioner kepada 200 orang responden. Metode penelitian yang
dilakukan adalah kuantitatif dengan teknik Partial Least Square dan SPSS. Pada hasil penelitian terbukti bahwa
Ambassador short video content berpengaruh pada Brand engagement, Ambassador short video content berpengaruh
pada Purchase Intention, dan Brand engagement memediasi Ambassador short video conten berpengaruh terhadap
Purchase Intention.


Keywords


digital; ambassador short video content; brand engagement; purchase intention; sosial media; teknologi

Refbacks

  • There are currently no refbacks.