PENGARUH CELEBRITY-PRODUCT CONGRUENCE TERHADAP PURCHASE INTENTION MELALUI BRAND ATTITUDE SEBAGAI VARIABEL INTERVENING: STUDI KASUS BTS X MCDONALD'S

Reza Yuniar

Abstract


: Pengaruh Celebrity-Product Congruence Terhadap Purchase Intention Melalui Brand Attitude Sebagai Variabel Intervening: Studi Kasus BTS X McDonald’s. Saat ini sedang trend sebuah brand melakukan kolaborasi dengan artis atau selebriti yang memiliki kepopuleran yang tinggi. Dan budaya Korean Wave saat ini menjadi salah satu perbincangan di berbagai dunia, yang ditandai dengan munculnya berbagai grup idol. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui hubungan antara celebrity-product congruence terhadap purchase intention melalui brand attitude sebagai variabel interveningnya terhadap grup idol BTS sebagai brand ambassador McDonald’s. Penelitian ini memakai pendekatan kuantitatif, dan memiliki sifat konklusif, dan dikelompokkan dalam jenis riset kausal. Data didapatkan melalui survey online memakai instrumen kuesioner terhadap 139 orang. Responden adalah orang yang pernah mengetahui, membeli, menikmati menu kolaborasi McDonald’s dengan grup idol BTS yaitu BTS Meal dan yang memiliki usia 18-25 tahun. Data diolah menggunakan pendekatan model strucktural dengan teknik Partial Least Square (PLS).

Keywords


celebrity-product congruence, brand attitude, purchase intention, grup idol BTS, McDonald’s.

Full Text:

PDF

References


Carter, D. (2016). Hustle and Brand: The Sociotechnical Shaping of Influence. Social Media and Society, 2(3). https://doi.org/10.1177/2056305116666305

Choi, S. M., & Rifon, N. J. (2012). It Is a Match: The Impact of Congruence between Celebrity Image and Consumer Ideal Self on Endorsement Effectiveness. Psychology and Marketing, 29(9), 639–650. https://doi.org/10.1002/mar.20550

Ferguson, R. (2008). Word of mouth and viral marketing: Taking the temperature of the hottest trends in marketing. Journal of Consumer Marketing, 25(3), 179–182. https://doi.org/10.1108/07363760810870671

Friedman, H., research, L. F.-J. of advertising, & 1979, undefined. (n.d.). Endorser effectiveness by product type. Psycnet.Apa.Org. Retrieved September 26, 2021, from https://psycnet.apa.org/record/1981-04308-001

Ha, N. M., & Lam, N. H. (2016). The Effects of Celebrity Endorsement on Customer’s Attitude toward Brand and Purchase Intention. International Journal of Economics and Finance, 9(1), 64. https://doi.org/10.5539/ijef.v9n1p64

Pérez-Villarreal, H. H., Martínez-Ruiz, M. P., & Izquierdo-Yusta, A. (2019). Testing model of purchase intention for fast food in Mexico: How do consumers react to food values, positive anticipated emotions, attitude toward the brand, and attitude toward eating hamburgers? Foods, 8(9). https://doi.org/10.3390/foods8090369

Puntoadi, D. (2011). Menciptakan penjualan melalui Social Media. Elex Media Komputindo. https://www.google.co.id/books/edition/Menciptakan_Penjualan_via_Social_Media/g85BD wAAQBAJ?hl=en&gbpv=1&dq=Menciptakan+Penjualan+Melalui+Social+Media&printsec=fro ntcover

Rodgers, S. (2003). The effects of sponsor relevance on consumer reactions to internet sponsorships. Journal of Advertising, 32(4), 67–76. https://doi.org/10.1080/00913367.2003.10639141

Valentina, A., & Istriyani, R. (2017). Gelombang Globalisasi ala Korea Selatan. Jurnal Pemikiran Sosiologi, 2(2), 71. https://doi.org/10.22146/jps.v2i2.30017


Refbacks

  • There are currently no refbacks.