PENGARUH CREATIVE SELF EFFICACY TERHADAP INDIVIDUAL CREATIVITY MELALUI WORK ENGAGEMENT PADA INFLUENCER DAN CONTENT CREATOR

Abstract

Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui creative self-efficacy terhadap individual creativity melalui work engagement pada influencer dan content creator. Data penelitian dikumpulkan menggunakan angket yang dibagikan kepada 212 orang responden yang merupakan influencer atau content creator yang telah mendapatkan penghasilan dari tayangan konten di media sosial. Data tersebut diolah dengan menggunakan metode partial least square. Hasil dari penelitian ini adalah creative self efficacy berpengaruh positif dan signifikan terhadap individual creativity; creative self efficacy berpengaruh positif dan signifikan terhadap work engagement; work engagement berpengaruh positif dan signifikan terhadap individual creativity; dan creative self efficacy berpengaruh positif dan signifikan terhadap individual creativity melalui work engagement pada influencer dan content creator.