Efektivitas JKT48 Sebagai Brand Ambassador Wafer Tango pada Followers Instagram @wafertango

Abstract

Sektor wafer diprediksi masih memiliki daya saing yang tinggi di masa mendatang. Wafer Tango adalah salah satu brand pada sektor wafer yang terus aktif menjalin kerjasama dengan banyak pihak guna menyebarkan informasi dan pengetahuan tentang brand-nya. Terkini, brand makanan ringan tersebut menggandeng JKT48 sebagai brand ambassador terbaru. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui efektivitas JKT48 sebagai brand ambassador Wafer Tango pada follower Instagram @wafertango. Menggunakan metode kuantitatif deskriptif, yang dikumpulkan melalui survei kuesioner yang disebarkan kepada 100 followers akun instagram @wafertango. Analisis data menggunakan model VisCAP dengan empat indikator visibility, credibility, attractiveness, dan power. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa JKT48 efektif sebagai brand ambassador Wafer Tango. Indikator tertinggi dalam aspek VisCAP adalah attractiveness dengan perolehan mean 4.51. Crosstab antara usia dengan indikator VisCAP menunjukkan indikator visibility dan credibility menjadi yang tertinggi pada rentang usia 25-29 tahun. Sementara crosstab antara domisili dengan indikator VisCAP menunjukkan indikator credibility, attractiveness, dan power tertinggi diperoleh domisili Jawa Barat.