Efektivitas Penggunaan Keanu Agl Sebagai Celebrity Endorser Pada Iklan Pantene Bye #RambutCapek, Hello #RambutKeCharge Pada Penoton YouTube

Derby Valensia, Astri Yogatama, Inri Inggrit Indrayani

Abstract


Efektivitas endorser ini dikaitkan dengan selebriti pengaruh dan kemampuan mereka untuk mentransfer nilai-nilai mereka ke brand yang mereka dukung. Efektivitas celebrity endorser diukur menggunakan TEARS yaitu trustworthiness, expertise, attractiveness, respect dan similarity. Dalam penelitian ini peneliti menggunakan metode pendekatan kuantitatif. Teknik pengumpulan data yang dilakukan peneliti adalah dengan menyebarkan kuesioner melalui google form kepada 100 audiens. Subjek pada penelitian ini adalah penonton iklan Pantene Bye #RambutCapek, Hello #RambutKeCharge di YouTube yang mengetahui Keanu Agl sebagai ceberity endorser dan berusia 20-40 tahun. Kemudian dijabarkan menggunakan analisis deskriptif. Peneliti meneliti sejauh mana efektivitas Keanu Agl sebagai celebrity endorser Pantene. Berdasarkan hasil penelitian, ditemukan bahwa Keanu Agl sebagai celberity endorser Pantene adalah efektif. Indikator yang paling tinggi pada hasil penelitian ini adalah respect atau dihargai dalam hal penyampaian pesan kolaborasi. Dalam hasil crosstab antara jenis kelamin dengan indikator TEARS didapati responden laki-laki lebih efektif untuk indikator trustworthiness, sedangkan sisanya lebih efektif untuk perempuan.


Keywords


Public Relations, Celebrity Endorser, Iklan, Efektivitas, TEARS, Pantene, Keanu Agl.

Full Text:

PDF

References


Agrawal, J., dan Kamakura, W.A. (1995). The Economic Worth of Celebrity endorsers: An Event Study Analysis. Journal of Marketing, Vol. 59 (July 1995), hal.56-62

Atkin, Charles, and Block, Martin. (1983) Effectiveness of Celebrity endorsers. Journal of Advertising Research.

Basyarahil, M. A. (2017). Analisis faktorfaktor yang mempengaruhi minat beli kosmetik pria pada mahasiswa fakultas ekonomi dan bisnis Universitas Brawiajaya (Studi kasus pada mahasiwa S1 prodi ekonomi islam fakultas ekonomi dan bisnis Universitas Brawijaya). Jurnal Ilmiah Mahasiswa FEB, 5(2), 1–12. http://repository.ub.ac.id/id/eprint/2740.

Cutlip, Center & Broom. 2006. Effective Public Relations (Edisi kesembilan). Jakarta: Kencana

Handayaningrat, Soewarno. 1994. Pengantar Studi Ilmu Administrasi dan Manajemen. Jakarta: CV. Haji Masagung

Hardiman, I. (2006). 400 Istilah PR, Media dan Periklanan. Jakarta: Gagas Ulung Publisher. Jenkins, H. (2006). Dalam H. Jenkins, S. Ford, & J. Green, Spreadable Media: Creating Value and

Meaning in a Networked Culture (Postmillennial Pop) by Henry Jenkin. New York University

press.

Kasali, Rhenald. (1992). Manajemen Periklanan Konsep dan aplikasinya Di Indonesia. Jakarta:

Pustaka Utama Grafiti

Khusnaeni, N. L., Yulianto, E., dan Sunarti. (2017). Pengaruh iklan terhadap sikap konsumen serta

dampaknya pada keputusan pembelian (survey pada mahasiswa s1 Universitas Brawijaya Malang pengguna kartu seluler Telkomsel 4G LTE yang pernah melihat Telkomsel 4G LTE versi “nixia gamer”). Journal administrasi bisnis (JAB).

Kotler, P & Keller, K. L. (2008). Manajemen Pemasaran, Jilid Dua (12nd ed.). Jakarta: Penerbit Erlangga.

Kamins, M. A., Brand, M. J., Hoeke, S. A., & Moe, J. C. (1989). Two-sided versus One-sided Celebrity Endorsements: The Impact on Advertising Effectiveness and Credibility.

Journal of Advertising.

Kerlinger. (1973). Metode penelitian. Jakarta: Erlangga.

McQuail, Denis. 2000. Mass Communication Theory (Teori Komunikasi Massa). Diterjemahkan oleh: Agus Dharma dan Aminuddin Ram. Jakarta: Erlangga

Nathania, Lois. (2020). Pengaruh penggunaan Lucas 'WayV' sebagai celebrity endorser terhadap brand awareness Neo Coffee pada generasi milenial pengguna YouTube. Journal E- Komunikasi Vol 8 NO.2.

Ohanian, Roobina 1991. The Impact of Celebrity Spokespersons’perceived Image on Consumers’ Intention to Purchase.journal of Advertising Reseach.

J. Ravianto, 2014, Produktivitas dan Pengukuran, Jakarta : Binaman Aksara.

Schiffman dan Kanuk. 2007. Perilaku Konsumen. Edisi Kedua. Jakarta: PT.

Indeks Gramedia.

Shimp, A. T. (2007). Periklanan promosi (aspek tambahan komunikasi pemasaran terpadu). Jilid 1,

edisi Terjemahan, Jakarta: Erlangga.

A Shimp, T. (2010). Advertising, Promotion, & Other Aspects of Integrated Marketing

Communication. United States: Cengage Learning.

Wells, William, John Burnett, and Sandra Moriarty. 2000. Advertising: Principles dan Practise.

Fifth Edition. Upper Sadle River. New Jersey: Prentice-Hall International Inc.

We Are Social & Hootsuite. (2020). Digital Data Indonesia 2020. In Data Reportal. Retrieved

from https://datareportal.com/reports/digital-2020-indonesia


Refbacks

  • There are currently no refbacks.


TEMPLATE JURNAL E-KOMUNIKASI