Analisis Brand Personality dalam Co-branding Dear Me Beauty di Instagram
(1) Ilmu Komunikasi Universitas Kristen Petra
(2) Ilmu Komunikasi Universitas Kristen Petra
(3) Ilmu Komunikasi Universitas Kristen Petra
(*) Corresponding Author
Abstract
Penelitian ini dilakukan untuk memperoleh gambaran isi pesan Brand Personality pada co- branding Dear Me Beauty yang ada pada media Instagram Dear Me Beauty. Penelitian ini khususnya melihat Brand Personality pada co-branding Dear Me Beauty dengan perusahaan makanan lokal Indonesia seperti perusahaan Nissin, Yupi, dan Sasa. Teori yang digunakan dalam penelitian ini Marketing communications, Brand personality, Co-branding, dan Instagram. Brand Personality adalah sekumpulan karakteristik manusia yang diasosiasikan dalam suatu brand. Co- branding adalah dua atau lebih merek yang sudah dikenal, dan dikombinasikan ke dalam suatu penawaran dimana satu sama lain tetap dapat memperkuat dan berharap akan mendapatkan perhatian dari audiens baru. Penggambaran Brand Personality pada co-branding Dear Me Beauty diteliti dengan metode analisis isi kuantitatif. Hasil penelitian menunjukkan seluruh co-branding Dear Me Beauty dengan Nissin dan Yupi, ditemukan indikator Brand personality yang dominan adalah Aggresiveness, Responsibility, dan Simplicity. Sedangkan pada co-branding Dear Me Beauty dengan Sasa indikator yang dominan adalah Aggresiveness, Responsibility, Activity.
Keywords
Full Text:
PDFReferences
Aaker, J.L. 1995. Building Strong Brands. New York: The Free Press.
Baack, D, & Clow, K.E. (2017). Integrated advertising, promotion, and marketing
communications. England: Pearson Education Limited.
Broederick, A & Pickton, D. (2005). Integrated marketing communication second edition. England
: Financial Times Prentince Hall.
Geise, S., Baden, C., 2015. Putting the image back into the frame: modeling thelinkage between
visual communication and frame-processing theory. Commun.Theory 25 (1), 46–69.
Geuens, M. et al. (2009). A new measure of brand personality. International Journal of Research in
Marketing, 26 (1), 97-102. Retrieved from:https://doi.org./10.1016/j.ijresmar.2008.12.002 Gordon, R., Zainuddin, N. and Magee, C. (2016),“Unlocking the potential of branding in
socialmarketing services: utilising brand personality and brand personality appeal”,Journal
ofServices Marketing, Vol. 30 No. 1, pp. 48-62
Keller, K. L. (2013). Strategic Brand Management : Building, Measuring, and Managing Brand
Equity, Fourth Editionaaker
Krippendorff, K. (2004). Content Analysis: An Introduction to Its Methodology. New York : Sage Publication.
Leischnig, A., & Enke, M. (2011). Brand stability as a signaling phenomenon - An empirical investigation in industrial markets. Industrial Marketing Management, 40(7), 1116–1122. https://doi.org/10.1016/j.indmarman.2011.09.001
Lynch and Dhe Chernatony. (2004). The power of emotion:Brand communication in business-to- business markets.
Morgan, R.M. and Hunt, S.D. (1994), “The commitment-trust theory of relationship marketing”, Journal of Marketing, Vol. 58 No. 3, pp. 20-38
MR, T. S. (2008). Strategi Co Branding untuk Meningkatkan Ekuitas Merk. In Media Ekonomi Universitas Muhammadiyah Purwokerto (Vol. 8). Universitas Muhammadiyah Purwokerto.
Nenah, S (2017). Membangun Keunggulan Kompetitif melalui Inovasi dan Kewirausahaan.
Wu, Kewen & Vassileva, Julita & Zhao, Yuxiang & Noorian, Zeinab & Waldner, Wesley & Adaji,
Ifeoma. (2016). Complexity or simplicity? Designing product pictures for advertising in online marketplaces, Journal of Retailing and Consumer Services, Elsevier, vol. 28(C), pages 17-27.
Yanti, F., Simbolon, B., Pangemanan, P. A., & Rori, Y. P. I. (2017). Strategi PT. Adikarya Distriboga dalam Meningkatkan Volume Penjualan. (Vol. 13).
Refbacks
- There are currently no refbacks.
TEMPLATE JURNAL E-KOMUNIKASI