Analisis Isi Brand Personality Media Komunikasi PT. Sasa Inti

Winona Araminta(1*), Titi Nur Vidyarini(2), Vita Monica(3),


(1) Ilmu Komunikasi Universitas Kristen Petra
(2) Ilmu Komunikasi Universitas Kristen Petra
(3) Ilmu Komunikasi Universitas Kristen Petra
(*) Corresponding Author

Abstract


Penelitian dilakukan untuk memperoleh gambaran isi pesan Brand Personality pada media Instagram @kreasisasa, @sasamelezatkan, dan @micinsocialgang. Facebook Kreasisasa, Twitter @kreasisasa, dan website www.sasa.co.id. Setiap media komunikasi PT. Sasa Inti memiliki targetnya sendiri. Setiap target audiens akan memilih merek yang secara personalitas cocok dengan mereka. Penggambaran Brand Personality pada media komunikasi PT. Sasa Inti diteliti dengan metode analisis isi.

Hasil penelitian menunjukkan, setiap media memiliki Brand Personality Activity. Selain itu setiap media memiliki karakter tersendiri yang dominan. Instagram @kreasisasa memiliki subindikator Brand Personality sederhana. Instagram @sasamelezatkan memiliki subindikator inovatif. Instagram @micinsocialgang memiliki subindikator romantis dan percaya diri. Facebook Kreasisasa memiliki subindikator inovatif. Twitter Kreasisasa memiliki subindikator yang inovatif. Website Sasa memiliki Brand Personality yang lengkap, dan dominan pada tanggung jawab dan keagresifan.


Keywords


Marketing communications, Brand Personality, Media Komunikasi, PT. Sasa Inti

Full Text:

PDF

References


Aaker, J.L. (1995). Building Strong Brands. New York: The Free Press.

Aggresive. (n.d). In Lexico.com dictionary. Retrieved from https://www.lexico.com/

Armstrong. G. & Kotler, P. (2011). Principles of Marketing, 14th Edition. New Jersey: Prentince Hall.

Aryami, D. & Astri, B.B. (2017). Brand Personality Humblezing (Analisis Isi Kualitatif Brand Personality Koleksi Pakaian Humblezing dalam Instagram). (Unpublished doctoral thesis). Gajah Mada University, Jogjakarta, Indonesia.

Broderick, A & Pickton, D. (2005). Integrated Marketing Communication Second Edition. England: Financial Times Prentince Hall.

Bltyhe, J. (2006). Essentials of Marketing Communication. England: Pearson Education Limited.

Bold. (n.d). In Lexico.com dictionary. Retrieved from https://www.lexico.com/

Dynamic. (n.d). In Lexico.com dictionary. Retrieved from https://www.lexico.com/

Eriyanto. (2011). Analisis Isi: Pengantar Metodologi untuk Penelitian Ilmu Komunikasi dan Ilmu- Ilmu Sosial Lainnya. Jakarta: Kencana Prenada Media Group.

Geuens, M, et al. (2009). A new measure of brand personality. International Journal of Research in Marketing, 26(1), 97-102. Retrieved from:https://doi.org./10.1016/j.ijresmar.2008.12.002.

Huang, P.W & Lin, Y.C. (2012). Effects of the Big Five Brand Personality Dimensions on Repurchase Intentions: Using Branded Coffee Chains as Examples. Journal of Foodservice Business Research, 15(1), 1-18, doi: 10.1080/15378020.2012.650509.

Innovative. (n.d). In Lexico.com dictionary. Retrieved from https://www.lexico.com/

Intan, K. (Agustus 29, 2019). Begini strategi produsen saus Sasa meningkatkan penjualan. Retrieved from https://industri.kontan.co.id/news/begini-strategi-produsen-saus-sasa- meningkatkan-penjualan

Krippendorf, K.H. (2004). Content Analysis: An Introduction to Its Methodology. United States of America: Sage Publications

Kriyantono, R. (2009). Teknik Praktis Riset Komunikasi. Jakarta: Kencana.

Moerdijati, S. (2016). Pengantar Ilmu Komunikasi Edisi Revisi. Surabaya: Revka Petra Media.

Naresh, S.G. (2012). Do brand personalities make a difference to consumers? Procedia, 37, 31-37, doi: 10.1016/j/sbspro.2012.03.272

Neundorf, K.A. (2002). The Content Analysis Guidebook. United States of America: Sage Publications

PT. Sasa Inti Rejuvenation Campaign [Telephone interview]. (2020, February 9).

Responsible. (n.d). In Lexico.com dictionary. Retrieved from https://www.lexico.com/

Romantic. (n.d). In Lexico.com dictionary. Retrieved from https://www.lexico.com/

Simple. (n.d). In Lexico.com dictionary. Retrieved from https://www.lexico.com/

Sugiyono. (2011). Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif dan R & B. Bandung: Alfabeta.

Tombeg, L. (Oktober 7, 2019). Pasar Micin Semakin Gurih. Retrieved from https://manado.tribunnews.com/2019/10/07/pasar-micin-semakin-gurih.


Refbacks

  • There are currently no refbacks.


TEMPLATE JURNAL E-KOMUNIKASI