Analisis Penerapan Teori Model AISAS Pada Praktek Pembuatan Campaign Imlek 2022 BCA

Abstract

Perusahaan industri kreatif yang bergerak dalam layanan jasa mengiklankan produk, jasa, atau gagasan kepada audiens perlu untuk memahami strategi yang efektif demi menjamin keberhasilan dari iklan yang dibuat. Adapun strategi yang menjadi fokus dalam penulisan ini adalah strategi memahami pola perilaku konsumen model AISAS (Attention, Interest, Search, Action, dan Share) yang diciptakan oleh Dentsu, agensi periklanan di Jepang, pada tahun 2005. Penulis berkesempatan untuk memperhatikan secara langsung bagaimana proses pembuatan sebuah campaign Imlek 2022 untuk brand BCA. Metode yang digunakan dalam penulisan ini adalah metode penelitian kualitatif deskriptif. Hasilnya adalah campaign Imlek 2022 BCA dibuat dengan tidak menerapkan teori model AISAS secara langsung, namun hasilnya tetap memenuhi nilai-nilai yang terkandung pada setiap tahapan model AISAS.