PENGARUH ENDORSER DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PHAN-PHAN DI TULUNGAGUNG

Marcellina Christabele Hartono, Thomas Santoso

Abstract


Adanya keputusan pembeliandapat disebabkan olehendorser dan brand image. Penelitian ini bertujuanuntuk mengetahui adanya pengaruh endorser dan brand image terhadapkeputusan pembelian pada konsumen Phan-Phan di Tulungagung. Jenispenelitian yang digunakan adalah penelitian kuantitatif dengan jumlah sampelsebanyak 100 responden dan diambil dengan menggunakan teknik purposive sampling. Data dianalisis menggunakan teknik analisisregresi linear berganda dengan bantuan softwareSPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa endorser berpengaruhpositif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, dan brand imageberpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.

Keywords


Endorser; Brand Image; Keputusan Pembelian

Full Text:

PDF

Refbacks

  • There are currently no refbacks.