Pengaruh Penggunaan Celebrity Endorser Isyana Sarasvati Dalam Iklan “Isyana vs Gangster” Terhadap Brand Awareness Masyarakat Surabaya

Abstract

Komunikasi pemasaran adalah cara yang digunakan perusahaan untuk menginformasikan, mempersuasi, dan mengingatkan konsumen, baik secara langsung maupun tidak langsung mengenai produk dan merek yang mereka jual. Periklanan merupakan salah satu komponen dari komunikasi pemasaran yang dapat menjadi sebuah stimulus kepada khalayak dalam menyampaikan pesan iklan. Setiap perusahaan merancang strategi kreatif dalam periklanan agar pesan iklan memiliki daya tarik dan dapat tersampaikan tepat pada sasaran. Salah satu daya tarik iklan yang dipercaya dapat menimbulkan dan memengaruhi brand awareness dari konsumen adalah penggunaan celebrity endorser. Jenis penelitian ini adalah penelitian eksplanatif dengan pendekatan kuantitatif. Dalam penelitian ini, peneliti bertujuan untuk menjelaskan Pengaruh Penggunaan Celebrity Endorser Isyana Sarasvati dalam Iklan Tokopedia “Isyana vs Gangster” terhadap Brand Awareness Masyarakat Surabaya. Hasil penelitian ini membuktikan bahwa penggunaan celebrity endorser Isyana Sarasvati dalam Iklan Tokopedia “Isyana vs Gangster” memiliki pengaruh terhadap Brand Awareness Masyarakat Surabaya.