Tingkat Brand Awareness Followers Instagram @discovery.mall Terhadap Brand Baru Discovery Mall Bali

Abstract

Discovery Mall Bali merupakan brand baru dari hasil rebranding Discovery Shopping Mall. Sebagai brand yang baru saja melakukan rebranding, peneliti tertarik untuk meneliti tingkat Brand Awareness. Discovery Mall Bali mengkomunikasikan brand baru yang terdiri dari tiga Brand Elements yaitu Brand Name, Logo & Symbol, dan Packaging melalui media komunikasi yang efektif yaitu media sosial Instagram. Brand Awareness bagi sebuah perusahaan merupakan aset berjangka panjang dan berkelanjutan. Maka dari itu, peneliti melakukan penelitian ini untuk mengetahui tingkat Brand Awareness followers Instagram @discovery.mall terhadap brand baru Discovery Mall Bali yang diukur dari brand awareness followers terhadap ketiga Brand Elements. Jenis penelitian yang digunakan adalah kuantitatif deskriptif dengan metode survei dengan menggunakan 100 responden. Hasil penelitian menunjukkan bahwa tingkat Brand Awareness followers Instagram @discovery.mall terhadap brand baru Discovery Mall Bali ada dalam tingkatan Top of Mind yang artinya sebuah brand mudah untuk diingat.