PERANCANGAN BRANDING CLOTHING LINE BASEMENT

Abstract

Basement adalah sebuah clothing line yang mulanya disebut Basic Movement. Semangat dari clothing line ini adalah untuk mengajak orang menggunakan produk tanpa merek/gambar yang melambangkan keseragaman dan kesetaraan sosial. Produk-produk Basement adalah benda-benda pakaian berkualitas tinggi. Tetapi saat ini, konsep Basic Movement yang diusung oleh Basement belum tersampaikan kepada masyarakat yang dituju. Perancangan branding ini bertujuan untuk mengkomunikasikan brand kepada audiens melalui pemilihan media yang sesuai, dan menyampaikan esensi brand kepada audiens dan masyarakat luas.

Basement is a clothing line that first called Basic Movement. The spirit of this clothing line is to invite people to use plain products which symbolized uniformity and social equality in dressing up. Basement's products consist of high quality plain clothing items. However, the concept of basic movements made by the Basement itself still not properly communicated to the target market.  This branding design aimed to communicate the brand to the audience through appropriate media selection, and also to convey the essence of the brand to the audience and wider communities.