PERANCANGAN BRANDING DAN PROMOSI SWEEKEN HOMEMADE CHICKEN WINGS

Abstract

Sweeken merupakan sebuah home industry yang bergerak dalam bidang pangan. Namun, potensi Sweeken tidak dapat berkembang karena tidak memiliki identitas brand yang jelas dan strategi promosi yang tidak tepat. Hal ini menyebabkan Sweeken belum cukup diketahui masyarakat dan mengalami penurunan penjualan. Perancangan ini ditujukan untuk mengatasi masalah Sweeken melalui perancangan branding dan promosi. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui wawancara, observasi, dan analisa SWOT yang kemudian dianalisis menggunakan metode deskriptif kualitatif. Perancangan ini dilakukan melalui pembuatan identitas yang jelas bagi Sweeken, dimulai dari logo, kemasan, hingga penambahan alternatif produk. Promosi yang dilakukan untuk Sweeken menggunakan berbagai macam media seperti pop-up market, go-food, sosial media, dan media kreatif lainnya. Kisah nyata Mrs. Roewet dibalik resep Sweeken merupakan big idea bagi brand Sweeken yang dikemas dengan menarik melalui cerita pendek dan ilustrasi, serta diaplikasikan pada sebagian besar media. Aplikasi dari perancangan ini membuahkan hasil yang positif bagi Sweeken dan berhasil menciptakan brand-identity yang baik, serta meningkatkan brand awareness terhadap Sweeken.