Perancangan Integrated Marketing Communication Total Buah Segar Surabaya

Denny Sukanto(1*), Prayanto W.H(2), Hen Dian Yudani(3),


(1) UK PETRA
(2) UK PETRA
(3) UK PETRA
(*) Corresponding Author

Abstract


Meningkatnya konsumsi buah di Kota Surabaya menyebabkan persaingan bisnis retail buah segar semakin memanas. Berdasarkan potensi permintaan konsumsi buah yang diperoleh dari data Badan Pusat Statistik, maka Total Buah Segar membuka cabang di jl.Tunjungan no.1 Surabaya.Diharapkan pembukaan Total Buah Segar Surabaya dapat memberikan profit optimal.Tidak adanya strategi promosi yang dilakukan oleh Total Buah Segar Surabaya, membuat Total Buah Segar Surabaya mengalami kesulitan dalam memasuki pangsa pasar Kota Surabaya.Metode yang digunakan untuk membantu menyelesaikan permasalahan tersebut adalah Integrated Marketing Communication


Keywords


Integrated Marketing Communication, Total Buah Segar, Swalayan

Full Text:

PDF

References


Adrianto, Catur.(2013)Tips Memilih Dan Menyimpan Buah Buahan.Jakarta:Suaka Media.

Brannan, Tom. (2004) Integrated Marketing Communications : Memadukan Upaya Public Relation, Iklan, dan Promosi Untuk Membangun Identitas Merek. Jakarta:PPM.

Duncan, Tom. (2004). IMC:Using Advertising & Promotion to Build Brand. First Edition. McGraw-Hill, Inc.

Jefkins, Frank.(1996)Periklanan:Edisi Ketiga. Jakarta:Erlangga.

Hasan, Ali. (2008) Marketing. Yogyakarta:Media Utama,.

Kotler, Philip.(2009)Marketing Management:An Asian Perspective. Singapore:Pearson,.

Kasali, Rhenald.(2001)Membidik Pasar Indonesia (Segmentasi, Targetting, dan Positioning),Jakarta:PT.Gramedia,.

Keller, Kevin Lane.(2008)Strategic Brand Management: Building, Measuring, and Managing Brand Equity, 3rd edition, Prentice Hall.

Kamus Besar Bahasa Indonesia, Edisi Keempat,(2008) Jakarta:PT.Gramedia Pustaka Utama,.

Kotler, Philip.(2003) Manajemen Pemasaran.Jakarta:PT. Indeks Kelompok Media.

Mangkunegara, A. A.(2005)Prabu. Perilaku Konsumen Edisi Revisi. Bandung:PT. Refika Aditama.

Rangkuti, Freddy.(2006) Analisis SWOT Teknik Membedah Kasus Bisnis, cetakan keduabelas, Jakarta:PT. Gramedia Pustaka Utama.

Rangkuti, Freddy.(2009).Strategi Promosi yang Kreatif dan Analisis Kasus Integrated Marketing Communication.Jakarta:PT.Gramedia Pustaka Utama.

Soefijanto, T. A., & I. K. Idris.(2012) Integrated Marketing Communications: Komunikasi Pemasaran di Indonesia. Jakarta:PT. Gramedia Pustaka Utama,

Sugiyono.(2009). Metodologi Penelitian Pendidikan, Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D, Bandung:Alfabeta.

Sugars, Bradley.(2005) J. Instant Adevertising 1st edition.New York:Mc Graw Hill

Tuckwell, Keith.(2008). Integrated Marketing Communications:Strategic Planning Perspectives. Canada:Pearson.

Wenats Eka.dkk.(2012). Integrated Marketing Communications:Success Story. Jakarta: PT.Gramedia Pustaka Utama.


Refbacks

  • There are currently no refbacks.