PERANCANGAN STRATEGI BRANDING TOKO KEMASAN PLASTIK ANAK RAJA DAN PROMOSINYA MELALUI INSTAGRAM UNTUK MENINGKATKAN BRAND AWARENESS

Misael Timothy Imanuel, Hendian Yudani, Bernadette Dian Arini Maer

Abstract


Anak Raja adalah sebuah toko kemasan plastik yang baru berdiri di Sidoarjo selama 1 tahun dan memiliki visi untuk menjadi tempat tujuan masyarakat Sidoarjo khususnya para UMKM saat mereka mencari kemasan plastik. Namun hal ini belum bisa dilakukan dengan minimnya brand awareness masyarakat Sidoarajo mengenai keberadaan Anak Raja. Di masa pandemi seperti sekarang brand awareness makin sulit disebar karena Anak Raja belum eksis secara online. Adanya kompetitor yang sudah jauh lama berdiri juga menjadi tantangan lain dalam hal ini. Maka dari itu dibuatlah sebuah perancangan strategi branding untuk meningkatkan brand awareness akan Anak Raja. Strategi branding meliputi melakukan branding terhadap logo, identitas dari brand, serta melakukan promosi melalui media sosial Instagram. Metode analisis data yang digunakan adalah metode kualitatif dengan analisis SWOT (Strength, Weakness, Opportunity, dan Threat). Metode ini dipilih untuk menemukan USP (Unique Selling Point) dan positioning yang tepat. USP yang sudah ditemukan digunakan sebagai poin-poin utama dalam strategi branding dan promosi untuk meningkatkan brand awareness. Sedangkan positioning digunakan untuk melihat celah yang dapat dipakai Anak Raja dalam bersaing dengan kompetitor serta menjadi arahan dalam menentukan brand essence dan identity.

Keywords


Anak Raja; branding; strategi branding; brand awareness; UMKM

Full Text:

PDF

References


Aaker, D. A. (1991). Managing brand equity. Free Press.

Badan Pengembangan dan Pembinaan Bahasa, Kementerian Pendidikan, Kebudayaan, Riset, dan Teknologi Republik Indonesia. (2016). Daring. In KBBI Daring. Retrieved November 23, 2021,

from https://kbbi.kemdikbud.go.id/entri/daring.

Chiaravalle, B. & Schenk. B. F. (2007). Branding for dummies. Canada: Wiley Publishing Inc.

DH, A., Azis, I., & Antara. (2019, December 22). Tren Perilaku Online Konsumen Indonesia sepanjang 2019. tirto.id. Retrieved November 2, 2021, from https://tirto.id/tren-perilaku-onlinekonsumen-indonesia-sepanjang-2019-eoi8.

Durianto, Darmadi dkk. (2004). Brand equity ten, strategi memimpin pasar. Jakarta : PT. Gramedia Pustaka Utama.

Firmansyah, M. A. (2019). Pemasaran Produk dan Merek: Planning dan Strategy. Qiara Media.

Galavan, R. (2014). Doing business strategy. Ireland: NuBooks.

Gelder, S. V. (2005). Global brand strategy. London: Kogan Page.

Harvey S. (2019). What is brand essence? Searching for the soul in your brand. Retrieved November 26, 2021, from https://fabrikbrands.com/what-is-brand-essence/

Instagram. (2020, August 5). Introducing Instagram reels. Instagram. Retrieved November 28, 2021, from https://about.instagram.com/blog/announcements/introducing-instagram-reelsannouncement.

Healey, M. (2008). What is branding? Rotovision.

Kartajaya, H. (2007). Hermawan Kartajaya on brand. Mizan Pustaka.

Kismono, G. (2001). Pengantar Bisnis (1st ed.). Yogyakarta : BPFE.

Kotler, Philip & Keller. (2009). Manajemen pemasaran Vol. 01 (13th ed). Jakarta : Erlangga.

Kotler, Philip & Keller. (2016). Marketing management (15th ed). United States: Pearson Education.

Linaschke, J. (2011). Getting the most from Instagram. Berkeley: Peachpit Press.

Lischer, B. (2021, August 18). What is a brand? Ignytebrands. Retrieved October 4, 2021, from https://www.ignytebrands.com/what-is-a-brand/.

Ngilan, R. (2020, August 15). Ig aplikasi populer Dengan Sejarah panjang. News. Retrieved November 28, 2021, from https://kumparan.com/berita-update/ig-aplikasi-populer-dengansejarah-panjang-1u0CAXQsKFm/full.

Permana, I. (2012). Brand is Like a Donut. Jakarta : PT Bhuana Ilmu Populer.

Rangkuti, Freddy. (2013). Teknik membedah kasus bisnis Analisis SWOT cara perhitungan bobot, Rating, dan OCAI. Jakarta : PT. Gramedia Pustaka Utama.

Riyanto, A. D. (2021). Hootsuite (We are Social): Indonesian Digital Report 2021. Andi.Link. Retrieved November 28, 2021, from https://andi.link/hootsuite-we-are-social-indonesiandigital-report-2021/.

Santia, T. (2020, September 25). Industri Makanan dan Minuman Diprediksi Tumbuh 7 Persen pada 2021. liputan6.com. https://www.liputan6.com/bisnis/read/4366101/industri-makanandan-minuman-diprediksi-tumbuh-7-persen-pada-2021

Schultz, D. E. & Barnes, B. E. (1999). Strategic brand communication campaigns. Illinois: NTC Business Books.

Siswanto, T. (2018). Optimalisasi Sosial media sebagai media pemasaran Usaha Kecil menengah. Liquidity, 2(1), 80–86. https://doi.org/10.32546/lq.v2i1.134

Sodexo. (2021, January 28). Mengapa Dalam Kegiatan Usaha Perlu Diadakan strategi promosi Yang Tepat? . Sodexo Article. Retrieved November 2, 2021, from https://www.sodexo.co.id/mengapa-dalam-kegiatan-usaha-perlu-diadakan-strategipromosi-yang-tepat/.

Susanto, A. B., & Wijanarko, H. (2004). Power Branding: Membangun Merek Unggul dan Organisasi Pendukungnya. Jakarta : Mizan Pustaka.

Swastha. (2000). Manajemen pemasaran modern. Yogyakarta : Liberty.

Swasty, Wirania. (2016). Branding : Memahami dan Merancang Strategi Merek. Bandung : PT. Remaja Rosdakarya.

Taufik, M. (2021, January 19). Industri Besar Diminta gandeng pelaku UMKM, RIBUAN Produk UMKM sidoarjo Masuk Pasar luar negeri. Surya.co.id. Retrieved September 30, 2021, from https://surabaya.tribunnews.com/2021/01/19/industri-besardiminta-gandeng-pelakuumkm-ribuan-produk-umkm-sidoarjo-masuk-pasar-luar-negeri.

Taprial, V., & Kanwar, P. (2012). Understanding Social Media. BookBoon.

Thrisnanto, Adhy. (2007). Cerdas Beriklan. Yogyakarta : Galangpress.

Wasil, M. (2018). Jurnal Manajemen dan Akuntansi. Pengaruh Brand Awareness, Brand Association, dan Perceived Quality, 19(2), 137. https://doi.org/10.29264/jfor.v19i2.2120

Wahyudi, N., & Sonny, S. (2017). Mantra Kemasan Juara. Jakarta : Elex Media Komputindo.

Wheeler, A. (2009). Designing brand identity: An Essential Guide for the whole branding team. New Jersey: John Wiley & Sons.


Refbacks

  • There are currently no refbacks.