PENGARUH VISUAL BRAND IDENTITY DALAM KONTEN PROMOSI MEDIA SOSIAL INSTAGRAM MARUGAME UDON TERHADAP AUDIENS

Abstract

Dalam era modern ini, media sosial merupakan platform/wadah digital yang sering digunakan untuk melakukan advertising sebuah produk/jasa. Dalam hal ini, sebuah brand membutuhkan Visual Brand Identity (VBI) yang kuat agar brand dapat mudah diidentifikasi konsumen. Namun, banyak kesalahpahaman terjadi dalam pembuatan sebuah VBI, karena kurang pemahaman pengaruh pembuatan VBI terhadap respon konsumen. Maka dari itu, studi mendekati permasalahan dengan VBI sebagai tertium quid yang bertujuan agar representasi visual brand harus mempertahankan kekonsistenan agar dapat selalu diidentifikasi oleh konsumen yang menjumpai iklan brand. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui cara menentukan dan mengaplikasikan VBI pada media sosial brand Marugame Udon. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode komparatif kualitatif dengan melakukan observasi, pengumpulan data, analisis data, dan studi karya ilmiah. Hasil dari pengolahan data, terdapat 2 hal yang perlu diperhatikan dalam menentukan dan membuat VBI yang berpengaruh terhadap respon audiens. Kesimpulan dari hasil penelitian ini adalah dengan mengetahui dasar untuk membuat VBI yang kuat dan benar, bermanfaat untuk menciptakan respons positif dari konsumen.