PENGARUH DAYA TARIK IKLAN TV DAN VARIETY SEEKING TERHADAP BRAND SWITCHING BEHAVIOUR SMARTPHONE SAMSUNG

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh daya tarik iklan TV dan variety seeking terhadap brand switching behaviour pengguna smartphone Samsung. Jenis penelitian ini adalah penelitian kausal dengan metode kuantitatif. Sam­pel yang digunakan 117 pengguna Samsung yang telah berpindah merek smartphone dari merek selain Samsung ke smartphone merek Samsung. Teknik penga­m­bil­an sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah simple random sampli­ng. Meto­­de pengumpulan data yang digunakan adalah angket penelitian. Metode analisis yang digunakan adalah regresi linear sederhana. Hasil penelitian menun­ju­k­kan bahwa daya tarik iklan TV dan variety seeking berpengaruh signifikan dan positif terhadap brand switching behaviour pengguna smartphone Samsung.