PERANCANGAN PROMOSI MADU HUTAN MERK BST

Abstract

Madu BST merupakan madu yang diproduksi dari spesies lebah Apis dorsata yang dikenal tidak mudah dibudidayakan, sehingga menghasilkan madu berkualitas yang langka. Madu BST sebagai madu hutan yang diambil dari pulau-pulau di kawasan Maluku Barat Daya (MBD) memiliki keunikan tersendiri yaitu rasa yang tidak terlalu manis sehingga menarik banyak konsumen. Namun beberapa tantangan baru muncul dalam bisnis madu hutan yakni semakin banyaknya produsen yang menjual madu yang membuat persaingan semakin sengit. Identitas yang dimiliki madu hutan BST saat ini hanya berupa logo dan kemasan yang kurang menunjukan identitas usaha ini serta promosi yang dilakukan hanya sebatas word of mouth. Perancangan strategi promosi yang sesuai akan meningkatkan citra dan identitas produk dengan membuat identitas online secara visual dan melukan segala kegiatan promosi yang efektif untuk memperluas jangkauan penjualan serta menambah awareness masyarakat terhadap Madu Hutan BST.