Analisis Pengaruh Health Culture, Health Awarness, dan Product Perception Terhadap Buying Decision Produk Kondom Pria Golongan Dewasa Muda di Surabaya

Abstract

Golongan dewasa muda adalah golongan pada usia yang memiliki tingkat nafsu yang paling tinggi. Bahaya yang dimulai dengan kehamilan yang tidak diinginkan hingga berujung pada aborsi yang dapat menyebabkan kematian hingga penyakit menular seksual yang merusak metabolisme tubuh sehingga menyebabkan kematian, Dengan adanya bahaya tersebut banyak orang yang tidak menggunakan kondom dalam berhubungan sehingga berakibat peningkatan kehamilan dan kematian karena PMS(penyakit menular seksual). Kenyataannya adalah para golongan dewasa muda ini tidak menghiraukan bahaya-bahaya tersebut sehingga mereka tidak menggunakan kondom dalam berhubungan. Penelitian ini di lakukan di Surabaya. Penelitian ini untuk mengetahui pengaruh budaya kesehatan individu, kesadaran akan kesehatan yang mereka miliki, serta persepsi terhadap produk kondom yang mereka miliki sehingga melakukan pembelian pada produk kondom pria, Penelitian yang dilakukan di Surabaya ini adalah kuantitatif. Data yang dikumpulkan dalam penelitian ini adalah berdasarkan kuisioner yang memberikan pemikiran dari responden. Hasilnya menunjukkan bahwa budaya kesehatan dan kesadaran akan kesehatan tidaklah selalu mempengaruhi pembelian. Tetapi persepsi yang mereka miliki berpengaruh terhadap keputusan mereka dalam membeli produk kondom pria. Langkah yang harus diambil oleh pemasar produk kondom adalah penanaman persepsi secara positif di berbagai kalangan di Indonesia, khususnya di Surabaya.

Kata Kunci : Pengaruh, kondom, golongan dewasa muda, Surabaya